Товарный сайт или интернет-магазин имеют свои особенности. Количество трафика у такого сайта значительно меньше, чем у веб-портала, поэтому необходимо максимально охватить все запросы аудитории, связанные с проблемой, которую решает продукт, или потребности, которую он удовлетворяет.

Сайт должен полностью закрывать все этапы Customer Journey, чтобы клиент начинал с поиска общей информации по его проблеме на сайте, затем подробнее узнавал обо всех нюансах и подводных камнях и уже после - переходил к заказу товара.

Также, пользователь, после того как смог определиться с товаром, мог найти на сайте дополнительную информацию о продукте и вместе с ней приобрести сопроводительные товары. Это необходимо для увеличения жизненного цикла (LTV) клиента. Чем дольше пользователь находится на сайте, тем больше вероятность того, что товар или услуга будет приобретена.

E-commerce - здесь необходим максимально комплексный и масштабный подход к продвижению.

В таком проекте имеют значение все детали: техническая составляющая – скорость работы сервера и базы данных, выбор CMS, настройка CMS, валидность HTML, CSS, JS, логичность и законченность структуры; контент – уникальный для категорий, продающий для товарных страниц; вовлекающий и несущий ценные знания о товарах на страницах обзоров; повышающий лояльность к бренду - в блоге; внешняя оптимизация – формирование максимально положительного имиджа бренда на всех возможных веб-ресурсах (агрегаторы, сайты, блоги, социальные сети) целевого региона; юзабилити и оптимизация конверсии – постоянная работа над улучшением пользовательского опыта.

Сайт, предоставляющий услуги, должен делать максимальный акцент на качестве и на скорости обратной связи предоставляемых услуг. Все его составляющие - текстовый контент, графический контент, внешние рекомендации, отзывы на сайте - должны четко вести пользователя к мысли, что он имеет дело с профессионалами в своем деле, которым можно и нужно доверять.

Простой и интуитивно понятный дизайн в навигации, быстрое открытие страниц, грамотный и профессиональный контент, примеры выполненных работ, большое количество положительных отзывов и рекомендаций - все это залог развития сайта, предоставляющего услуги как в b2b, так и в b2c.

Продвижение информационного сайта в корне отличается от продвижения интернет-магазинов, сайтов-визиток и лэндинг-пейдж. К особенным чертам информационного сайта можно отнести

• вовлекающий и интересный уникальный контент;
• большое информационное семантическое ядро;
• наличие на сайте всех видов рекламы;
• упрощенный коэффициент замера конверсии;
• отсутствие или присутствие явной региональной привязки;
• правильные исходящие ссылки на другие сайты.

Для информационного ресурса нужна своя уникальная стратегия продвижения

Для запуска онлайн-бизнеса в другом городе, а тем более в другой стране, необходим комплексный подход - полноценный анализ товарной ниши, составление портрета целевой аудитории, понятный контент и естественная нативная (native) реклама, локальная внешняя оптимизация, а также перечень различных других факторов, влияющих на то, как Ваш сайт будет воспринят целевой аудиторией в другой стране или группе стран. Также необходимо быть экспертом в юридических, правовых и финансовых вопросах, связанных с ведением интернет-бизнеса в целевой стране или странах.

Еще каких то 10 лет назад Интернет использовался преимущественно только для поиска информации. Сегодня же ситуация сильно изменилась. Постоянное увеличение числа интернет-пользователей, новые технологии, прямая коммуникация с целевой аудиторией с помощью сайта, системы онлайн-оплаты через Интернет, возможность заказа услуги online и многие другие факторы, превратили Интернет в мощнейший маркетинговый инструмент и место для продаж одновременно. Рост интернет-магазинов определенно свидетельствует о том, что умелое использование интернет-маркетинга приносит стабильную прибыль владельцам сайтов.